王自如，男，漢族，1988年生于黑龍江省齊齊哈爾市，畢業于西安翻譯學院，后就讀于香港理工大學，ZEALER創始人。現是格力電器渠道改革項目負責人。

2024年1月22日，王自如新增一則被執行人信息，執行標的3383萬余元。8月，王自如因未按執行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務，被深圳市南山區人民法院限制高消費。

人物經歷

求學經歷

王自如1988年出生在齊齊哈爾，從小英語就有很好的底子，以至于沒有上初中就被翻譯學院破格錄取上了高中（英語成績尤其突出）。13歲一個人來到陌生的西安開始了自己的學業生活。一直就很獨立生活，很快就融入到了一群比他大2-3歲孩子的生活圈里。也一度出現數學分數極低而英語成績滿分的大差距。高中的他喜歡晚上翻墻上網，白天上課睡覺。坐在課座的他睡覺時，數學老師是從來不聞不問的，但他的數學成績仍然能考70多分。

到了高三，高考沒有多好的成績，當然第一志愿還是選擇了翻譯學院（翻譯學院分三個校區:西區，統招生；東區，自考生；新區，英語好，有機會外出的校區）經過考試，他進入到了新區。大三了，的確是該要好好規劃自己的將來，學校也有了這么一個和香港理工大的項目，考試，過關，然后就去了香港繼續他的碩士研究生生活。

創業前期

王自如2008年大學畢業，來到香港繼續攻讀碩士學位，2009年開始第一份全職工作。香港得天獨厚的市場讓他能較內地更快拿到最新的數碼產品，但與此同時，他為此付出了更多的時間和金錢。

王自如說剛開始做視頻那會，誰也不認識他，廠商更不可能給他發產品做評測，所以全是自己掏錢買。這兩年他為數碼投入了總共30萬港元，還背負著銀行20多萬港元債務，他說這事兒誰都不知道。

2010年，王自如開始做電子消費品的開箱、測評視頻。2012年創辦ZEALER，隨后王自如和他的團隊建立了一套詳細的測評流程和標準，經過多年沉淀，這套標準被行業和消費者給予了廣泛的認可，被多個手機廠商引入為產品檢測標準，并在多個發布會上被引用。

為了節省評測成本，他想了個辦法——代購。先墊錢購買產品，開箱評測完后再帶到深圳寄給網友。由于他不收代購費，還得搭上路費、郵費，且經常附送些小配件，這種方法其實是賠錢的。“不多，每個賠兩三百塊吧，但可以讓我有新產品上手，如果全花錢自己買，估計得花六十萬都不止”，他說。他也會接一些外包業務掙點外快，比如廣州電信就曾邀請他拍攝內部培訓視頻，iOS和Android各15分鐘，開價3000元。結果他把80%的設備運到廣州拍了整整兩天，最后剪輯出一個小時的視頻，算了算還不如在香港跑個場子演個講。他說不圖這點錢，但答應了人家就一定要把視頻做到最好。

隨著名氣的增大，一些廠商如諾基亞、LG、小米等已經跟他建立了聯系。即使這樣，王自如視頻評測的平均成本依然是200-300港元/個，不含電費。

創業后期

談到創業，王自如說希望做有自己觀點，能正確引導數碼消費者的媒體。他提到以跑分見長卻毫無趣味性可言的DPReview，希望借鑒其學術性，然后從技術角度剖析產品的優劣，再還原到生活上。他表示如果只剖析技術的話，對于媒體而言，實際上只完成了一半。

王自如認為一些媒體過度強調技術參數，卻忽略了產品本身的真實體驗，以及對使用者生活產生的影響。他也一直強調保持數碼產品的原廠性，他早已不再刷機、越獄。他認為一天到晚刷機，實際上偏離了生活的本質，且極其浪費時間。而他接下來需要將這些觀點在自己的媒體上傳達給消費者。

王自如坦言在決定創業前是做了兩手準備的，“沒錢窮創業，有錢富創業”。好在已經拿到第一筆投資，錢的問題解決了。但基于對成本的考慮，他將暫時離開喜愛的香港，將項目設置在深圳。

王自如的創業團隊還是一半全職一半兼職，核心團隊就三個人，他說應付前期事務足夠了。王自如表示將不再使用之前的Techmessager——這個名字太長，且不太容易被國人記住，新名字叫Zealer。內容形式仍會以視頻為主，但將不再局限于此，而且考慮離開優酷——他實在無法忍受片頭長達15秒且無法跳過的廣告。他也在考慮逐步減弱其個人特性，因為他要做的不再是一個個人媒體。

現如今，王自如跟兩位合伙人住在香港紅磡的一間50平米的兩居室公寓，他住客廳，工作臺就在客廳的窗邊。屋內相當擁擠，王自如說這在香港已經是豪宅。他每個月給自己發3000港元的工資，說這其實僅僅夠維持最基本的生活。

王自如辭掉干了三年的工作，開始一門心思建立自己的科技媒體，拿到了雷軍名下的順為創投基金的第一筆投資。ZEALER作為科技視頻平臺，已涵蓋消費電子、智能家居、出行方式、娛樂游戲等全方位的科技生活內容。

加入格力

2021年7月，界面新聞報道顯示：有爆料稱王自如入職格力電器，界面新聞從知情人士處確認了此消息；9月，羊城晚報報道顯示：王自如加入格力，成為格力手機部門負責人；11月，中國經濟網報道顯示：王自如加入格力電器擔任副總裁，主要負責市場部門；但格力官方未有公開宣布王自如加入格力的信息。

現是格力電器渠道改革項目負責人。

社會活動

2014年5月24日，王自如在ZEALER2.0發布會上，有1800名到場觀眾里有小一半是從外地趕到北京。

2014年08月27日，王自如和錘子科技CEO羅永浩在北京參與“決戰優酷之巔”直播節目。

2014年11月，王自如受邀參加中央電視臺綜合頻道節目錄制，擔任《青年中國說》演講嘉賓。

2015年7月27日，王自如作為特邀評委參加深圳衛視節目《創客星球》節目。

2016年6月，王自如作為特邀嘉賓參加深圳衛視節目《共贏海上絲路》節目錄制。

2016年10月，王自如亮相杭州“云棲大會”，發表《科技第一CP的直播之路》演講。

2016年11月，王自如作為嘉賓參加浙江衛視《我是創始人》節目錄制。