請看《中國日報》的報道：

Companies that sell products with famous names and long histories - the so-calledtime-honored brands - are being warned to hurry up and register those brand names and trademarks in foreign markets, before rivals effectively steal them。

有關人士提醒那些歷史悠久、產品知名的企業，即所謂的“老字號”，要加快行動，在國際市場進行商標注冊，以免被競爭對手搶注。

在上面的報道中，time-honored brand就是我們常說的“老字號”，time-honored的意思是“因古老而受到尊重的;確立已久的”，例如：a time-honored custom(令人敬仰的古老習俗)

現在商家們都很注重brand name effect(品牌效應)，一個著名品牌帶來的brand worship(品牌崇拜)可以保證產品的銷路。有的商家還會不惜重金聘請名人來做brand spokesperson(品牌代言人)，以提高品牌知名度。